Según la CEPAL, el 33% de la población de América Latina vive en la pobreza, lo que equivale a unos 214 millones de personas. Imagínese cuántos de ellos sólo tienen $10 al mes para practicar su deporte favorito. Esta situación no sólo limita el acceso a eventos deportivos, sino que también afecta la participación en actividades culturales y sociales.
Durante las dos semanas de los Juegos Olímpicos, Claro Sports transmitió casi todas las competiciones de forma gratuita a través de YouTube, con corresponsales especializados en París. Lo llamativo es que ofrecieron más contenido en esta plataforma sin exclusividad que en su servicio de televisión por cable. Las transmisiones, que tuvieron una duración de hasta 20 horas, resaltaron el talento de los deportistas latinoamericanos. Además, se viralizaron los mejores momentos en TikTok y X, mostrando un gran trabajo y una visión de negocio inclusiva, rompiendo la barrera del pago por evento.
En cambio, durante la final del fútbol colombiano, el costo de ver el partido en Win Sports Online aumentó en 35.000 pesos (unos 8,5 dólares) en sólo 90 minutos. Situaciones similares ocurrieron en la Copa América y otras ligas, restringiendo aún más el acceso al deporte.
Si Claro hubiera decidido que los Juegos Olímpicos estaban exclusivamente a su servicio, muchos latinoamericanos habrían quedado excluidos de la experiencia, especialmente en un contexto geopolítico complicado.
Marcelo Bielsa explicó en rueda de prensa durante la Copa América que el fútbol es un bien popular que trae felicidad a los de escasos recursos. Este deporte se está convirtiendo en una de las pocas fuentes de diversión al alcance incluso de las personas más desfavorecidas.
No se trata de evitar ganancias, sino de seguir el ejemplo de Claro y explorar nuevas oportunidades que no restrinjan el acceso a la cultura y el deporte en América Latina. Agradecemos a Claro por su compromiso durante este momento crucial. Ojalá esta iniciativa se expanda a otros deportes y nos veamos en Los Ángeles en 2028.
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