La compañía El Puerto de Liverpool, la cual es propietaria de las tiendas Liverpool y Suburbia en México, se enfrenta a obstáculos económicos ocasionados por los aranceles sobre productos importados y la disminución del valor del peso respecto al dólar. Estas situaciones elevan el costo de los bienes que vienen de Estados Unidos y otros lugares que se compran en dólares, impactando tanto a productos terminados como a las materias primas.
Plan de precios y proyecciones de ventas
Para 2025, Liverpool ha incorporado estos aumentos en su plan de precios, aplicándolos paulatinamente y de forma diferenciada según la marca. Gonzalo Gallegos, quien ocupa el cargo de director general de finanzas de la firma, indicó que han contemplado las proyecciones del tipo de cambio y los gastos de importación al fijar los precios de las colecciones anuales. Si bien estos cambios impactarán al consumidor final, se llevarán a cabo de manera gradual y específica por cada marca.
Para 2025, Liverpool ha integrado estos incrementos en su estrategia de precios, aplicándolos de manera gradual y diferenciada por marca. Gonzalo Gallegos, director general de finanzas de la empresa, explicó que han considerado las expectativas sobre el tipo de cambio y los costos de importación al establecer los precios para las colecciones del año. Aunque estos ajustes se reflejarán en el consumidor final, se implementarán de forma progresiva y específica por marca.
Dependencia de suministradores asiáticos y fluctuación del tipo de cambio
Un desafío importante para Liverpool radica en su dependencia de suministradores asiáticos. Alrededor del 15% de su inventario procede directamente de Asia. Además, entre el 40% y el 50% de los artículos en sus tiendas son obtenidos mediante proveedores locales que igualmente importan componentes, lo que los hace vulnerables a la inestabilidad del tipo de cambio.
La Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex) ha manifestado inquietud ante el posible efecto de los aranceles y la devaluación del peso. En caso de que la cotización del peso frente al dólar exceda los 22 pesos por unidad, esto implicaría una devaluación cercana al 30% respecto al cierre de 2023, cuando el dólar se valoraba en 16.92 pesos.
Estrategia de crecimiento y variación
Plan de expansión y diversificación
En respuesta a estos desafíos, Liverpool ha reforzado su estrategia de expansión y diversificación. Aunque se ha especulado sobre la adquisición de la marca Nordstrom, la empresa ha descartado, por ahora, traer este formato a México. Esta diversificación busca mitigar riesgos y adaptarse a las condiciones cambiantes del mercado.
