Duolingo y Librerías Gandhi han colaborado en una campaña innovadora que examina las diferentes manifestaciones del amor en varios idiomas, llevando la belleza del lenguaje a las calles de Ciudad de México, Monterrey y Guadalajara. Esta alianza tiene como objetivo mostrar que tanto leer como aprender lenguas nuevas son maneras de enamorarse, estableciendo una conexión con el público mediante mensajes creativos y conmovedores.
El proyecto pone su enfoque en los «slangs del amor», frases coloquiales que describen distintos estados y situaciones amorosas en varios idiomas. Al integrar estas expresiones en lugares públicos y plataformas en línea, la campaña propone una reflexión al público sobre cómo interactuamos con las palabras y cómo estas afectan nuestras emociones y vínculos.
La táctica de comunicación mezcla anuncios exteriores con contenido digital interactivo. En las avenidas principales y puntos clave de las tres ciudades mencionadas, se han instalado carteles que muestran mensajes románticos en diversos idiomas, diseñados con la estética distintiva de Librerías Gandhi. Estas piezas intentan captar la atención de los peatones y crear una conexión emocional de forma instantánea.
La estrategia de comunicación combina publicidad exterior con contenido digital interactivo. En las principales avenidas y puntos estratégicos de las tres ciudades mencionadas, se han colocado carteles que presentan mensajes románticos en diferentes idiomas, diseñados con la estética característica de Librerías Gandhi. Estas piezas buscan captar la atención de los transeúntes y generar una conexión emocional inmediata.
Las agencias Montalvo y Montalvo GAIN fueron las responsables de la creatividad detrás de esta campaña, elaborando un plan completo para expandir el mensaje a través de diversos formatos y medios. Claudia Aguirre, Directora General de Montalvo GAIN, resaltó la relevancia de esta colaboración y su efecto en la manera en que las marcas interactúan con su público:
«Mediante esta cooperación y el plan de amplificación diseñado, pretendemos eliminar las barreras entre los mundos en línea y fuera de línea, trasladando ambas marcas y esta campaña de una plataforma a otra de manera muy fluida, con contenidos que estamos convencidos resonarán con la audiencia.»
Por otro lado, Pepe Montalvo, CEO de Montalvo, subrayó la importancia de establecer vínculos con el público a través de estrategias novedosas que integren lo mejor de los medios tradicionales y digitales:
«Cada campaña representa una ocasión para poner a prueba los límites de la creatividad, y esta cooperación entre Duolingo y Gandhi ejemplifica bien cómo se pueden crear mensajes pertinentes con un enfoque novedoso e inteligente.»
Desde el punto de vista de Duolingo, Kim De Anda, Directora Regional de Marketing para LATAM, manifestó su entusiasmo por la campaña y cómo esta captura la esencia de la marca:
«Estoy orgullosa de compartir que Montalvo logró encontrar el equilibrio perfecto entre la inteligencia y el ingenio de las reconocidas carteleras amarillas y el humor desenfadado de nuestro búho verde, generando mensajes que superan las barreras generacionales y nos permiten reírnos de situaciones que todos vivimos.»
«Me enorgullece compartir que Montalvo pudo encontrar el balance perfecto entre la inteligencia e ingenio de las famosas carteleras amarillas y el humor desmedido de nuestro búho verde, creando mensajes que trascienden las barreras generacionales y nos permiten reírnos de situaciones que todos compartimos.»
«Estas colaboraciones con marcas como Duolingo nos brindan la oportunidad de promover la cultura y el aprendizaje mediante un lenguaje creativo, lo cual nos fascina, ya que permite establecer conexiones auténticas con el público.»
A lo largo de todo el mes de febrero, la campaña estará activa con el respaldo de aliados estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia abarca desde carteles en las principales ciudades hasta una dinámica participación en redes sociales, elevando el lenguaje del amor a nuevas alturas y recordándole al público que, ya sea mediante la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre existe una palabra que puede encapsular la esencia de nuestras emociones.
La campaña estará vigente durante todo el mes de febrero, contando con el apoyo de socios estratégicos como EMEPE, Income, JCDecaux, Operadora de Espectaculares, OPEN y Visual Shot. Su presencia se extiende desde carteleras en las principales ciudades hasta una activa participación en redes sociales, llevando el lenguaje del amor a un nuevo nivel y recordando al público que, ya sea a través de la lectura o el aprendizaje de un nuevo idioma, siempre hay una palabra que puede capturar la esencia de nuestras emociones.
Esta colaboración entre Duolingo y Librerías Gandhi no solo celebra la riqueza lingüística y cultural, sino que también refuerza la idea de que el amor y el lenguaje están intrínsecamente conectados. Al explorar y aprender nuevas expresiones, ampliamos nuestra capacidad de entender y expresar nuestros sentimientos, enriqueciendo nuestras relaciones y nuestra comprensión del mundo que nos rodea.
